Google の検索ボリューム（GQV）は、メディアと販売の間の重要な交絡因子となることがよくあります。有料検索では特にそうです。予算の上限が妨げにならない場合など、特定のキャンペーン設定において、検索ボリュームによて広告ボリュームが増大することがあるためです。GQV が交絡因子である場合は、交絡するメディアについてバイアスのない因果推定値を得るために、制御する必要があります。GQV を制御しないと、有料検索の因果効果が過大評価される可能性があります。
Meridian は、GQV データをコントロール変数として含めることができるシンプルなソリューションを提供しています。以下の推奨事項を参考にしてください。
GQV データは、地域の人口に基づいてスケーリングすることをおすすめします。これには
control_population_scaling_id引数を使用します。ブランド固有の検索語句をターゲットとする有料検索キャンペーンは、より一般的な商品関連の検索語句をターゲットとするキャンペーンとは大きく異なります。このようなキャンペーンは、モデルに個別のメディア チャネルとして含めることをおすすめします。
ブランド固有のキーワード キャンペーンは、直接のウェブ トラフィックを増やすことを目的としているため、多くの場合クリック数を使用してモデル化されます。他のキャンペーンでは、インプレッションがクリックにつながらなかった場合でも効果的である可能性があるため、インプレッション数を使用してモデル化されることがよくあります。
含める検索語句の数は、モデルに含まれる各有料検索メディア チャネルがターゲットとする検索語句に応じた数にすることをおすすめします。たとえば、ブランド固有の有料検索と一般の有料検索が別々のメディア チャネルとして MMM に含まれている場合は、ブランド固有の GQV と一般の GQV を、2 つの個別のコントロール変数として含めることをおすすめします。
考慮事項について詳しくは、検索ボリュームをコントロール変数として含めるをご覧ください。
組織の GQV、有料検索、フリークエンシーなどの Google 関連データは、Google MMM データ プラットフォームから取得できます。このデータにアクセスする方法については、MMM データ プラットフォームを使用するをご覧ください。
検索広告にクリック数またはインプレッション数を使用する
検索広告にクリック数とインプレッション数のどちらを使用するかを決める際は、次の点を考慮してください。
クリック数とインプレッション数のどちらを使用するかで結果は変わりますが、どの入力が最適であるかについては、測定パートナーの間ではもちろん、測定パートナーの内部でも、見解が一致するわけではありません。
広告主として、細かく制御できるほうを検討してください。このモデルでは、（クリック数またはインプレッション数のどちらで定義されているかにかかわらず）メディア マーケティングが KPI に与える影響を確認できるため、より細かく制御できる変数を使用すると、KPI への影響をより細かく制御できます。
クリック数は KPI と相関が高い傾向があり、インプレッション数は GQV と相関が高い傾向があります。ブランド固有のキーワード キャンペーンは、直接のウェブ トラフィックを増やすことを目的としているため、多くの場合クリック数を使用してモデル化されます。他のキャンペーンでは、インプレッションがクリックにつながらなかった場合でも効果的である可能性があるため、インプレッション数を使用してモデル化されることがよくあります。