Anhand von Optimierungen lässt sich die Budgetzuweisung für den nächsten Zeitraum besser planen. In Meridian gibt es mehrere Möglichkeiten, sich die Budgetoptimierungen anzusehen:
Optimierungsszenarien ausführen:
Szenario mit festem Budget: Mit dieser Option können Sie die optimale channelübergreifende Verteilung für ein bestimmtes Budget ermitteln, um den ROI insgesamt zu maximieren.
Szenario mit flexiblem Budget und Ziel-ROI: Mit dieser Option lässt sich der gesamte zusätzliche Umsatz maximieren und gleichzeitig ein minimaler Ziel-ROI insgesamt beibehalten.
Szenario mit flexiblem Budget und Ziel-Grenz-ROI: Diese Option kann Sie dabei unterstützen, den maximalen Betrag zu ermitteln, den Sie für den jeweiligen Channel ausgeben können, und gleichzeitig einen Ziel-Grenz-ROI zu erreichen.
Optimale Häufigkeit für Channels berechnen, bei denen Daten zu Reichweite und Häufigkeit verwendet werden.
Einen zweiseitigen HTML-Bericht zur Optimierung mit einem benutzerdefinierten Zeitraum erstellen, der in Google Drive exportiert werden kann.
Eine Zusammenfassung der Optimierungsergebnisse erstellen, um eigene Berichte und Visualisierungen anzupassen oder in ein anderes Format zu exportieren. In diesen numerischen Zusammenfassungen finden Sie weitere Details. Die Ergebnisse werden nach Channel aufgeschlüsselt, damit Sie die optimierten und nicht optimierten Ergebnisse vergleichen können.
Optimierungsvisualisierungen erstellen, um Szenarien mit benutzerdefinierten Beschränkungen, Budgets, Daten und Channelnamen zu vergleichen
Zusammenfassung des Optimierungsszenarios
Die Zusammenfassungstabelle Optimization scenario (Optimierungsszenario) wird nur in der HTML-Ausgabe angezeigt. Hier sehen Sie einen Vergleich auf Makroebene des aktuellen (nicht optimierten) und optimierten Budgets, des ROI und des zusätzlichen Umsatzes oder KPI für den konfigurierten Szenariotyp. Außerdem finden Sie hier die Ausgabenbeschränkungen auf Channelebene, die Sie festgelegt haben, und den Benchmarkzeitraum für die Budgetoptimierung.
Das folgende Beispiel zeigt die geschätzten Ergebnisse eines Optimierungsszenarios mit festem Budget. In diesem Fall gibt es keine wesentlichen Unterschiede zwischen dem aktuellen ROI und dem optimierten ROI. Im Allgemeinen ist der optimierte ROI immer mindestens so hoch wie der aktuelle ROI.
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Änderung der optimierten Ausgaben für die einzelnen Channels
Dieses Diagramm zeigt die empfohlene Ausgabenänderung für die Budgetoptimierung nach Channel. Änderung ist die Differenz zwischen den optimierten und den aktuellen Ausgaben.
Im folgenden Beispiel wird eine Optimierung mit festem Budget verwendet. Die Nettobudgetänderung ist daher null.
Optimierte Budgetzuweisung
In der Tabelle Optimized budget allocation (Optimierte Budgetzuweisung) werden die prozentualen Ausgaben für die einzelnen Channels in den nicht optimierten und optimierten Budgetszenarien verglichen. So können Sie auf Grundlage des optimierten Budgetszenarios umsetzbare Budgetänderungen für die einzelnen Channels ermitteln.
Das entsprechende Kreisdiagramm zeigt nur die optimierte Ausgabenzuweisung aus der Tabelle Optimized budget allocation (Optimierte Budgetzuweisung). Im folgenden Beispiel ist zu sehen, dass etwa die Hälfte des optimierten Gesamtbudgets auf Channel 4 und Channel 5 verteilt ist. Dies ist eine weitere Möglichkeit, die optimierte Budgetzuweisung zu betrachten.
Optimierter zusätzlicher Umsatz über alle Channels hinweg
Im Diagramm Optimized incremental revenue across all channels (Optimierter zusätzlicher Umsatz über alle Channels hinweg) sehen Sie die geschätzten Auswirkungen der einzelnen Channels bei der optimalen Budgetzuweisung und die Auswirkungen der Umstellung von der bisherigen auf die optimale Budgetzuweisung.
In der Visualisierung wird der aktuelle zusätzliche Umsatz oder KPI ganz links angezeigt. Rechts daneben sehen Sie die empfohlenen Unterschiede pro Channel, die erforderlich sind, um den optimierten zusätzlichen Umsatz oder KPI zu erreichen.
Im folgenden Beispiel beträgt der aktuelle Umsatz 262 Millionen. Sie sehen, dass durch die optimierte Budgetzuweisung der zusätzliche Umsatz bei einigen Channels sinkt, bei anderen aber steigt. Dadurch erhöht sich der zusätzliche Umsatz insgesamt auf 267 Millionen.
Optimiertes Budget auf Grundlage von Reaktionskurven
Mithilfe von Reaktionskurven lässt sich der zusätzliche Umsatz in Abhängigkeit von den Ausgaben ermitteln. Die aktuellen und optimalen Ausgabenniveaus werden als Punkte auf der Kurve dargestellt. Mit Reaktionskurven lässt sich nachvollziehen, wie sich der ROI pro ausgegebenem Euro im Laufe der Zeit verringert. Das kann bei Budgetentscheidungen helfen.
In den Diagrammen mit den Reaktionskurven steht die durchgezogene Linie für die Ausgabenbeschränkungen, die Sie für die Optimierung festgelegt haben. Die gestrichelte Linie steht für Ausgaben außerhalb der Beschränkungen.
Die Darstellung enthält außerdem zwei Punkte:
- Der Kreis steht für das aktuelle Ausgabenniveau.
- Das Quadrat steht für das optimierte Ausgabenniveau.
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Optimale Häufigkeit
In diesem Diagramm wird der ROI als Funktion der durchschnittlichen Häufigkeit dargestellt, wobei davon ausgegangen wird, dass diese durchschnittliche Häufigkeit auf alle geografischen Einheiten und Zeiträume angewendet wird.
Die optimale Häufigkeit ist die durchschnittliche Anzahl der Auslieferungen einer Anzeige, die der Zielgruppe für jede geografische Einheit und jeden Zeitraum präsentiert werden sollte, um den ROI zu maximieren. In der Modellspezifikation von Meridian hängt die optimale Häufigkeit nicht von der Budgetzuweisung ab.
Wenn Reichweiten- und Häufigkeitsdaten für einen oder mehrere Media-Channels verfügbar sind, können Sie Visualisierungen zur optimalen Häufigkeit erstellen.
Im folgenden Beispiel beträgt der Wert für die optimale Häufigkeit für die beiden Channels 2 bzw. 2,1. Für Channel 5 wird ein viel höherer ROI prognostiziert.
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