ใช้แพลตฟอร์มข้อมูล MMM

จัดทุกอย่างให้เป็นระเบียบอยู่เสมอด้วยคอลเล็กชัน บันทึกและจัดหมวดหมู่เนื้อหาตามค่ากำหนดของคุณ

Google MMM Data Platform ช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลได้หลากหลาย รวมถึงข้อมูลปริมาณการค้นหาของ Google (GQV) และการเข้าถึงและความถี่ของ YouTube แม้ว่า Meridian จะไม่ต้องใช้ข้อมูล GQV แต่การรวม GQV เป็นตัวแปรควบคุมจะช่วยลดความลำเอียงในโมเดลได้

โปรดทราบดังต่อไปนี้

• ข้อมูลการเข้าถึงและความถี่ของ YouTube: ข้อมูลการเข้าถึงและความถี่ใช้ได้กับแคมเปญ YouTube เท่านั้น ระบบจะดึงข้อมูลดังกล่าวสําหรับ Google Ads และกรองข้อมูลซ้ำออกจากข้อมูล YouTube ของ Display & Video 360 (DV360)

• ข้อมูล GQV: รายงาน GQV มีทั้งคีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์และคีย์เวิร์ดทั่วไป คําของแบรนด์ที่รวมอยู่ในรายงาน GQV จะอิงตามกราฟคีย์เวิร์ดซึ่งเชื่อมโยงกับชื่อแบรนด์ที่ส่งในคําขอข้อมูล คำว่า "ทั่วไป" หมายถึงคำทั้งหมดจากหมวดหมู่ PASCAT ที่เชื่อมโยงกับชื่อแบรนด์ที่ส่ง แต่ยกเว้นชื่อแบรนด์ที่ส่ง ระบบจะสร้างคําทั่วไปโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องให้ลูกค้าป้อนข้อมูล

  ข้อมูลปริมาณการค้นหาได้รับการจัดทําดัชนี จํานวนการค้นหาดิบจะปรับขนาดตามค่าดัชนีทั่วไปที่สร้างขึ้นแบบสุ่ม (ระบบจะใช้ค่าดัชนีเดียวกันสำหรับภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ทั้งหมดภายในประเทศ) จากมุมมองการประมาณของ Meridian การใช้ค่าที่จัดทำดัชนีแทนค่าดิบนั้นไม่แตกต่างกัน ปริมาณการค้นหาคือตัวแปรควบคุม และการปรับขนาดตัวแปรควบคุมจะไม่มีผลต่อความพอดีของโมเดล

  ฟีดข้อมูล GQV จะแสดงปริมาณการค้นหาที่จัดทําดัชนีซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่ขอจากแพลตฟอร์มข้อมูล MMM ซึ่งไม่ได้เจาะจงประเภทผลิตภัณฑ์หรือประเภทโฆษณา ระบบจะสร้างภาพรวม AI สําหรับการค้นหาเช่นเดียวกับโฆษณาหรือผลการค้นหาอื่นๆ ดังนั้นปริมาณการค้นหาจึงไม่เปลี่ยนแปลงตามภาพรวม AI ปริมาณการค้นหาจะวัดจํานวนการค้นหาที่ผู้ใช้ทํา ไม่ใช่จํานวนภาพรวมหรือโฆษณาที่สร้างขึ้นสําหรับการค้นหาเหล่านั้น

ให้สิทธิ์เข้าถึงแพลตฟอร์มข้อมูล MMM

Google อนุญาตให้ผู้ใช้หลักขององค์กรเปิดใช้ให้ผู้ใช้รายอื่นขอข้อมูลจากแพลตฟอร์มข้อมูล MMM ได้

วิธีให้สิทธิ์เข้าถึงแพลตฟอร์มข้อมูล MMM

1. ลงชื่อเข้าใช้ MMM DataPlatform ในฐานะผู้ใช้หลัก

2. คลิกไอคอนบุคคลที่มุมขวาบนของหน้าจอ

   

3. เพิ่มอีเมลของบริษัทของผู้ใช้และกำหนดระดับสิทธิ์

   

   • เจ้าของ: จัดการผู้ใช้ในบัญชีนี้และส่งคำขอข้อมูลได้
   • ผู้อ่าน: มีสิทธิ์เข้าถึงและดูโปรเจ็กต์ที่มีอยู่ในบัญชีนี้เท่านั้น
   • ผู้เขียน: สร้าง Use Case ที่กําหนดเองได้

4. เลือกแจ้งเตือนบุคคลอื่น แล้วคลิกเชิญเพื่อส่งอีเมลอัตโนมัติถึงผู้ใช้พร้อมลิงก์เข้าถึง

กำหนดค่าการส่งไปยังที่เก็บข้อมูลขนาดใหญ่

โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะส่งข้อมูลไปยัง Google ไดรฟ์ อย่างไรก็ตาม คุณเลือกที่จะกำหนดค่าการนำส่งไปยังที่เก็บข้อมูลโดยตรงไปยังทะเลข้อมูลได้โดยใช้พื้นที่เก็บข้อมูล Amazon S3, Google Cloud หรือ SFTP ของคุณเองแทน

วิธีกำหนดค่าการนำส่งไปยังที่เก็บข้อมูลขนาดใหญ่

1. ในแท็บโปรเจ็กต์ของแพลตฟอร์มข้อมูล MMM ให้คลิกไอคอนรูปเฟืองการตั้งค่าที่มุมขวาบน

2. เลือกที่เก็บข้อมูล เลือก Amazon S3, Google Cloud หรือ SFTP จากรายการแบบเลื่อนลงของพื้นที่เก็บข้อมูล คลิกถัดไป

   

3. ป้อนข้อมูลเข้าสู่ระบบที่จำเป็นสำหรับตัวเลือกพื้นที่เก็บข้อมูลที่เลือก

   

   • Google Cloud Platform: ป้อนชื่อที่เก็บข้อมูล นอกจากนี้ คุณต้องให้สิทธิ์ผู้ดูแลระบบออบเจ็กต์ Storage เข้าถึงอีเมลแทนตัวโรบอตแพลตฟอร์มข้อมูล MMM ของ Google ซึ่งก็คือ mmm-robots@google.com เพื่อให้ Google ส่งข้อมูลไปยังที่เก็บข้อมูล Google Cloud ของคุณได้โดยตรง

   • Amazon S3: ป้อนชื่อที่เก็บข้อมูล รหัสคีย์การเข้าถึง และคีย์การเข้าถึงลับ คุณป้อนภูมิภาคหรือไม่ก็ได้

   • SFTP: ป้อนเส้นทาง โฮสต์ หมายเลขพอร์ต และชื่อผู้ใช้

4. คลิกเริ่มการโอนทดสอบเพื่อเริ่มการส่งข้อมูลทดสอบ จากนั้นตรวจสอบที่ข้อมูลทะเลเพื่อยืนยันว่าคุณได้รับการส่งข้อมูลทดสอบแล้ว การส่งทดสอบอาจใช้เวลาสักครู่จึงจะเสร็จสมบูรณ์

5. คลิกยืนยันและเปิดใช้ที่มุมขวาล่างของกล่องโต้ตอบ คุณจะเห็นการกำหนดค่าที่มุมขวาบนของแท็บโปรเจ็กต์

   การทำตามขั้นตอนนี้จะช่วยให้คุณส่งข้อมูลไปยังโปรเจ็กต์ในอนาคตทั้งหมดได้โดยตรงในกรณีที่คุณเป็นเจ้าของข้อมูลหรือมีข้อตกลงการแชร์ข้อมูลที่มีผลอยู่

ขอข้อมูลจากแพลตฟอร์มข้อมูล MMM

ผู้ใช้ที่มีสิทธิ์เข้าถึงระดับเจ้าของในแพลตฟอร์มข้อมูล MMM จะสร้างโปรเจ็กต์และขอข้อมูลได้ ผู้ใช้ที่มีสิทธิ์เข้าถึงระดับผู้อ่านจะดูได้เฉพาะโปรเจ็กต์ที่มีอยู่เท่านั้น

วิธีขอข้อมูล

1. ลงชื่อเข้าใช้อินสแตนซ์ที่ไม่ซ้ำกันของหน้า Landing Page แพลตฟอร์มข้อมูล MMM ขององค์กร (โปรดติดต่อผู้ใช้หลักขององค์กรเพื่อขอสิทธิ์เข้าถึงศูนย์ข้อมูล MMM)

2. คลิกไอคอนบวกที่มุมล่างซ้ายเพื่อสร้างโปรเจ็กต์ใหม่ กล่องโต้ตอบสร้างโปรเจ็กต์จะเปิดขึ้นเพื่อให้คุณป้อนข้อมูลเกี่ยวกับโปรเจ็กต์

   หากต้องการดาวน์โหลดข้อมูลจากโปรเจ็กต์ที่มีอยู่ ให้คลิกโปรเจ็กต์จากรายการโปรเจ็กต์ที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้

3. ในแท็บข้อมูลโปรเจ็กต์ ให้แก้ไขช่องเพื่อกําหนดขอบเขตโปรเจ็กต์ แล้วคลิกถัดไป

   

   • ชื่อโปรเจ็กต์: ระบุแบรนด์และประเทศ หากคุณเป็นผู้ให้บริการบุคคลที่สาม ให้ป้อนบริษัทแม่หรือบริษัทโฮลดิ้งแทนแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง
   • ประเทศ: ส่งประเทศ 1 ประเทศต่อคำขอ หากต้องการขอข้อมูลสำหรับหลายประเทศ ให้กรอกแบบฟอร์มคำขอแยกกันสำหรับแต่ละประเทศ
   • ชื่อแบรนด์: รวมแบรนด์และแบรนด์ย่อยทั้งหมดที่ต้องการให้แสดงข้อมูลแบบละเอียด ใช้เครื่องหมายคอมมาหรือกด Enter เพื่อแยกแบรนด์และแบรนด์ย่อย

   • แหล่งที่มาของข้อมูลแคมเปญ:

     • ฉันต้องการให้ Google ค้นหาแคมเปญของฉัน: Google จะค้นหาแคมเปญที่เชื่อว่าแสดงถึงแบรนด์และแบรนด์ย่อยที่ขอ
     • ฉันจะให้รายการแคมเปญ: คุณสามารถระบุรายการแคมเปญ Google Ads, คําสั่งซื้อการแทรก DV360 หรือทั้ง 2 อย่างใน Google ชีตที่ให้มา แพลตฟอร์มข้อมูล MMM จะแสดงข้อมูลของแคมเปญเหล่านั้น

4. ในแท็บรูปแบบข้อมูล ให้ป้อนรายละเอียดรูปแบบข้อมูลที่ต้องการ แล้วคลิกถัดไป

   

   • ช่วงข้อมูลการประมาณ: เลือกวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด ข้อมูลย้อนหลังมักจะมีให้ใช้งานในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกิจกรรมในบัญชี ข้อมูลการเข้าถึงและความถี่ของ YouTube จะพร้อมใช้งานเป็นระยะเวลา 3 ปี และดึงข้อมูลได้หลังวันที่ 6 ธันวาคม 2021 เท่านั้น
   • รายละเอียดตามเวลา: เลือกรายวัน รายสัปดาห์-วันอาทิตย์ (เริ่มต้นวันอาทิตย์) หรือรายสัปดาห์-วันจันทร์ (เริ่มต้นวันจันทร์)
   • แหล่งข้อมูลประสิทธิภาพใดบ้างที่จําเป็น เราขอแนะนําให้เลือกแหล่งที่มาทั้งหมดที่คุณใช้ซื้อสื่อ เลือก Google Ads, Display & Video 360 หรือเลือกทั้ง 2 ตัวเลือก
   • สัญญาณข้อมูลเพิ่มเติม:
     • เลือกการเข้าถึงและความถี่ (R&F) ของ YouTube เป็นส่วนเสริมของข้อมูลเข้า MMM หลัก
     • เลือก GQV เพื่อรับรายงานปริมาณการค้นหา Google (GQV) เพิ่มเติมสําหรับแบรนด์ที่ระบุในคําขอ
   • คุณต้องการการส่งข้อมูลนี้ซ้ำๆ ไหม เลือกความถี่ที่ต้องการให้ส่งข้อมูล (ครั้งเดียว รายเดือน หรือรายไตรมาส)
   • ความละเอียดทางภูมิศาสตร์: ความพร้อมให้บริการตามภูมิศาสตร์จะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ หากเลือกระดับภูมิภาคแต่ไม่มีข้อมูล ระบบจะแสดงข้อมูลระดับประเทศโดยค่าเริ่มต้น

5. ในแท็บสิทธิ์การแชร์ข้อมูล ให้ป้อนข้อมูลบัญชี Google Ads และ DV 360

   

   หากคุณเป็นเจ้าของข้อมูล Google จะแชร์ข้อมูลกับคุณได้โดยตรงโดยไม่ต้องขอสิทธิ์เพิ่มเติม หากต้องการให้ Google แชร์ข้อมูลนี้กับบุคคลอื่น เจ้าของข้อมูล (ซึ่งโดยปกติคือผู้ลงโฆษณา แต่อาจเป็นเอเจนซีสื่อหรือบุคคลที่สามรายอื่น) จะต้องให้สิทธิ์ล่วงหน้า เจ้าของข้อมูลหมายถึงนิติบุคคลที่ซื้อสื่อซึ่งแสดงในโปรไฟล์การชําระเงิน

6. คลิกตรวจสอบ แล้วตรวจสอบข้อมูลโปรเจ็กต์ คลิกกลับเพื่อทำการเปลี่ยนแปลง คลิกสร้างโปรเจ็กต์ > เสร็จสิ้นเพื่อสร้างโปรเจ็กต์ การส่งข้อมูลครั้งสุดท้ายอาจใช้เวลาถึง 3 สัปดาห์

   

7. จากพื้นที่ทํางาน ให้เลือกแท็บโปรเจ็กต์มาตรฐานหรือโปรเจ็กต์ตามรอบเพื่อเข้าถึงข้อมูลที่อนุมัติ หากต้องการเข้าถึงข้อมูลใน Google ไดรฟ์ ให้คลิกการเข้าถึงข้อมูลในแถวของโปรเจ็กต์ หรือจะเข้าถึงข้อมูลจากทะเลข้อมูลก็ได้หากคุณกําหนดค่าไว้

การจัดหมวดหมู่ข้อมูลสําหรับแพลตฟอร์มข้อมูล MMM

ประเภทผลิตภัณฑ์ที่มี _OTHER เป็นประเภทรวมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้จัดประเภทอย่างเจาะจงในฟีด และควรจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้กับแชแนลที่เกี่ยวข้อง

Google Ads

รูปภาพต่อไปนี้แสดงการจัดหมวดหมู่ฟีดข้อมูลระดับสูงสําหรับ Google Ads (คลิกรูปภาพเพื่อขยาย)

รูปภาพต่อไปนี้แสดงรูปแบบข้อมูลเชิงลึกสําหรับ VVC, VRC, Masthead และ Demand Gen ของ Google Ads (คลิกรูปภาพเพื่อขยาย)

Display & Video 360

รูปภาพต่อไปนี้แสดงการจัดหมวดหมู่ฟีดข้อมูลระดับสูงสําหรับ Display & Video 360 (คลิกรูปภาพเพื่อขยาย)

รูปภาพต่อไปนี้แสดงรูปแบบข้อมูลเชิงลึกของ Display & Video 360 Shorts, VAC, VRC และ VVC (คลิกรูปภาพเพื่อขยาย)