Platforma danych MMM od Google zapewnia dostęp do różnych danych, w tym do danych dotyczących liczby zapytań do Google (GQV) oraz zasięgu i częstości występowania w YouTube. Chociaż Meridian nie wymaga danych GQV, uwzględnienie ich jako zmiennej kontrolnej może zmniejszyć stronniczość modelu.
Pamiętaj:
Dane o zasięgu i częstotliwości w YouTube: dane o zasięgu i częstotliwości są dostępne tylko w przypadku kampanii w YouTube. Jest on pobierany z Google Ads i usuwany z duplikatów w danych YouTube w Display & Video 360 (DV360).
Dane GQV: raport GQV zawiera zarówno słowa kluczowe związane z marką, jak i ogólne. Wyrażenia związane z marką zawarte w raporcie GQV są oparte na elementach typu graf haseł powiązanych z nazwami marek przesłanymi w żądaniu danych. Terminy ogólne obejmują wszystkie terminy z kategorii PASCAT powiązane z przesłanymi nazwami marek, z wyjątkiem przesłanych nazw marek. Wyszukiwanie ogólne jest generowane automatycznie bez udziału klienta.
Dane o liczbie zapytań są indeksowane. Ilości zapytań w postaci liczby nieprzetworzonej są skalowane za pomocą wspólnej losowo wygenerowanej wartości indeksu. (ta sama wartość indeksu jest używana we wszystkich regionach geograficznych w danym kraju). Z perspektywy modelowania Meridiana nie ma znaczenia, że zamiast wartości bezwzględnych używane są wartości indeksowane. Liczba zapytań to zmienna kontrolna, a zmianę jej skali nie ma wpływu na dopasowanie modelu.
Plik danych GQV dostarcza indeksowany wolumen zapytań odpowiednich dla marek zażądanych z MMM Data Platform, który nie jest specyficzny dla typów produktów ani typów reklam. Podsumowania wyników wyszukiwania generowane przez AI są generowane w przypadku wyszukiwań tak samo jak w przypadku każdej innej reklamy lub każdego innego wyniku wyszukiwania, więc liczba zapytań nie zmienia się w przypadku podsumowań wyników wyszukiwania generowanych przez AI. Liczba zapytań mierzy liczbę wyszukiwań przeprowadzonych przez użytkowników, a nie liczbę podsumowań ani reklam wygenerowanych na podstawie tych wyszukiwań.
Przyznawanie dostępu do MMM Data Platform
Google zezwala głównemu użytkownikowi organizacji na umożliwienie innym użytkownikom żądania danych z MMM Data Platform.
Aby przyznać dostęp do MMM Data Platform:
- Zaloguj się w MMM DataPlatform jako użytkownik główny.
W prawym górnym rogu ekranu kliknij ikonę osoby.
Dodaj firmowy adres e-mail użytkownika i przypisz poziom uprawnień.
- Właściciel: może zarządzać użytkownikami na tym koncie i przesyłać prośby o dane.
- Odczytujący: może tylko wyświetlać istniejące projekty na tym koncie.
- Pisarz: może tworzyć niestandardowe przypadki użycia.
Wybierz Powiadom użytkowników i kliknij Zaproś, aby wysłać automatycznego e-maila do użytkownika z linkiem dostępu.
Konfigurowanie dostarczania do zbioru danych
Domyślnie dane są dostarczane na Dysk Google. Możesz jednak skonfigurować bezpośrednie dostarczanie danych do jeziora danych, korzystając z własnego Amazon S3, Google Cloud lub magazynu SFTP.
Aby skonfigurować dostarczanie do jeziora danych:
Na karcie Projekty na platformie danych MMM kliknij ikonę ustawień w prawym górnym rogu.
Wybierz jezioro danych. Na liście „Pamięć danych” wybierz Amazon S3, Google Cloud lub SFTP. Kliknij Dalej.
Wpisz wymagane dane logowania dla wybranej opcji przechowywania danych.
Google Cloud Platform: wpisz nazwę zasobnika. Musisz też przyznać dostęp do obiektu Storage Object Admin do aliasu robota MMM Data Platform Google: mmm-robots@google.com. Pozwoli to Google na wysyłanie danych bezpośrednio do Twojego zasobnika Google Cloud.
Amazon S3: wpisz nazwę zasobnika, identyfikator klucza dostępu i tajny klucz dostępu. Opcjonalnie możesz podać region.
SFTP: wpisz ścieżkę, hosta, numer portu i nazwę użytkownika.
Aby rozpocząć dostawę testową, kliknij Rozpocznij testowe przesyłanie, a następnie sprawdź swoje jezioro danych, aby potwierdzić, że dostawa testowa została odebrana. Przeprowadzenie testowej dostawy może potrwać kilka minut.
W prawym dolnym rogu okna kliknij Potwierdź i włącz. Konfigurację możesz zobaczyć w prawym górnym rogu karty Projekty.
Ukończenie tego etapu umożliwia bezpośrednią dostawę we wszystkich przyszłych projektach, w których jesteś właścicielem danych lub masz aktywną Umowę o udostępnianiu danych.
Prośba o dane z MMM Data Platform
Użytkownicy z poziomem dostępu właściciela do platformy danych MMM mogą utworzyć projekt i poprosić o dane. Użytkownicy z dostępem Czytelnika mogą tylko wyświetlać istniejące projekty.
Aby poprosić o dane:
Zaloguj się na stronę docelową MMM Data Platform w specyficznej instancji Twojej organizacji. (Aby uzyskać dostęp do Centrum danych MMM, skontaktuj się z głównym użytkownikiem organizacji).
Aby utworzyć nowy projekt, kliknij ikonę plusa w lewym dolnym rogu. Otworzy się okno Utwórz projekt, w którym możesz podać informacje o projekcie.
Aby pobrać dane z istniejącego projektu, kliknij projekt na liście wcześniej utworzonych projektów.
Na karcie Informacje o projekcie edytuj pola, aby określić zakres projektu, i kliknij Dalej.
- Nazwa projektu: podaj markę i kraj. Jeśli jesteś dostawcą zewnętrznym, wpisz firmę nadrzędną lub firmę holdingową zamiast konkretnej marki.
- Kraj: podaj jeden kraj w ramach jednej prośby. Aby poprosić o dane dotyczące wielu krajów, wypełnij osobny formularz prośby dla każdego z nich.
- Nazwy marek: podaj wszystkie marki i podmarki, według których chcesz podzielić dane. Aby oddzielić marki i podmarki, użyj przecinka lub naciśnij Enter.
Źródło informacji o kampanii:
- Chcę, aby Google znalazł moje kampanie: Google znajdzie kampanie, które według niego są reprezentatywne dla podanych marek i podmarek.
- Podam listę kampanii: w dostarczonym arkuszu Google możesz podać listę kampanii Google Ads, zamówień na wstawki DV360 lub obu tych elementów. Platforma danych MMM będzie dostarczać dane o tych kampaniach.
Na karcie Format danych wpisz odpowiednie szczegóły formatu danych i kliknij Dalej.
- Zakres danych do modelowania: wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia. Dane historyczne są zazwyczaj dostępne z ostatnich 5 lat, w zależności od aktywności na koncie. Dane YouTube dotyczące zasięgu i częstotliwości są dostępne za okres 3 lat i można je pobrać tylko po 6 grudnia 2021 r.
- Szczegółowość danych: wybierz Codziennie, Co tydzień – niedziela (rozpoczyna się w niedzielę) lub Co tydzień – poniedziałek (rozpoczyna się w poniedziałek).
- Które źródła danych o skuteczności są potrzebne: Zalecamy wybranie wszystkich źródeł, z których kupujesz media. Wybierz Google Ads, Display & Video 360 lub obie te opcje.
- Dodatkowe sygnały danych:
- Jako dodatek do podstawowych danych MMM wybierz Zasięg i częstotliwość wyświetleń w YouTube.
- Wybierz GQV, aby otrzymać dodatkowy raport Google Query Volume (GQV) dotyczący marek wymienionych w prośbie.
- Czy chcesz otrzymywać te dane regularnie? Wybierz częstotliwość przesyłania danych (Tylko raz, Co miesiąc lub Co kwartał).
- Dostępność geograficzna: dostępność geograficzna zależy od kraju. Jeśli wybrany jest poziom regionalny, ale nie jest dostępny, domyślnie wyświetlane są dane na poziomie kraju.
Na karcie Uprawnienia do udostępniania danych wpisz informacje o kontach Google Ads i DV360.
Jeśli jesteś właścicielem danych, Google będzie mogło udostępniać Ci dane bezpośrednio bez dodatkowych uprawnień. Aby Google mogło udostępnić te dane komukolwiek innemu, właściciel danych (zazwyczaj jest to reklamodawca, ale może to być też agencja reklamowa lub inna osoba trzecia) musi wcześniej wyrazić na to zgodę. Właścicielem danych jest podmiot kupujący media, który jest wymieniony w profilu Płatności.
Kliknij Sprawdź i sprawdź informacje o projekcie. Aby wprowadzić zmiany, kliknij Wstecz. Aby utworzyć projekt, kliknij Utwórz projekt > Gotowe. Ostateczne dostarczenie danych może potrwać do 3 tygodni.
Aby uzyskać dostęp do zatwierdzonych danych, w obszarze roboczym kliknij kartę Projekty standardowe lub Projekty cykliczne. Aby uzyskać dostęp do danych na Dysku Google, w wierszu swojego projektu kliknij Dostęp do danych. Możesz też uzyskać dostęp do danych z jeziora danych, jeśli je skonfigurujesz.
Taksonomie danych na platformie danych MMM
Typy produktów z wartością _OTHER to ogólna kategoria produktów, które nie zostały sklasyfikowane w pliku danych. Te produkty powinny być pogrupowane według odpowiednich kanałów.
Google Ads
Na ilustracji poniżej widać ogólną taksonomię pliku danych Google Ads. (kliknij obraz, aby go powiększyć)
Ilustracja pokazująca szczegółowe formaty danych w przypadku kampanii Google Ads VVC, VRC, Masthead i generujących popyt (kliknij obraz, aby go powiększyć).
Display & Video 360
Na poniższym obrazku widać ogólną taksonomię pliku danych Display & Video 360. (kliknij obraz, aby go powiększyć)
Na poniższym obrazku widać szczegółowe formaty danych dotyczące Display & Video 360 Shorts, VAC, VRC i VVC. (kliknij obraz, aby go powiększyć)
