MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करें

संग्रह की मदद से व्यवस्थित रहें अपनी प्राथमिकताओं के आधार पर, कॉन्टेंट को सेव करें और कैटगरी में बांटें.

Google MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म की मदद से, आपको कई तरह का डेटा ऐक्सेस करने की सुविधा मिलती है. जैसे, Google क्वेरी वॉल्यूम (GQV) और YouTube की पहुंच और फ़्रीक्वेंसी का डेटा. हालांकि, Meridian को GQV डेटा की ज़रूरत नहीं होती, लेकिन कंट्रोल वैरिएबल के तौर पर GQV को शामिल करने से आपके मॉडल में मौजूद पूर्वाग्रह को कम किया जा सकता है.

निम्न पर ध्यान दें:

• YouTube रीच और फ़्रीक्वेंसी डेटा: रीच और फ़्रीक्वेंसी डेटा सिर्फ़ YouTube कैंपेन के लिए उपलब्ध है. इसे Google Ads के लिए खींचा जाता है और Display & Video 360 (DV360) के YouTube डेटा में डुप्लीकेट कॉपी हटा दी जाती है.

• GQV डेटा: GQV रिपोर्ट में ब्रैंड और सामान्य, दोनों तरह के कीवर्ड शामिल होते हैं. GQV रिपोर्ट में शामिल ब्रैंड के शब्द, डेटा के अनुरोध में सबमिट किए गए ब्रैंड के नाम से जुड़ी कीवर्ड ग्राफ़ इकाइयों पर आधारित होते हैं. सामान्य शब्दों में, सबमिट किए गए ब्रैंड के नाम से जुड़ी PASCAT कैटगरी के सभी शब्द शामिल होते हैं. हालांकि, सबमिट किए गए ब्रैंड के नाम शामिल नहीं होते. सामान्य शब्द, ग्राहक के इनपुट के बिना अपने-आप जनरेट होते हैं.

  क्वेरी के वॉल्यूम का डेटा इंडेक्स किया जाता है. रॉ क्वेरी की संख्या को, किसी भी क्रम में जनरेट की गई सामान्य इंडेक्स वैल्यू के हिसाब से बढ़ाया जाता है. (किसी देश के सभी भौगोलिक इलाकों के लिए, एक ही इंडेक्स वैल्यू का इस्तेमाल किया जाता है.) Meridian मॉडलिंग के लिहाज़ से, रॉ वैल्यू के बजाय इंडेक्स की गई वैल्यू का इस्तेमाल करने से कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता. क्वेरी वॉल्यूम एक कंट्रोल वैरिएबल है. कंट्रोल वैरिएबल को स्केल करने से, मॉडल फ़िट पर कोई असर नहीं पड़ता.

  GQV डेटा फ़ीड, MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म से अनुरोध किए गए ब्रैंड के हिसाब से, इंडेक्स की गई क्वेरी का वॉल्यूम दिखाता है. यह प्रॉडक्ट टाइप या विज्ञापन टाइप के हिसाब से नहीं होता. एआई की मदद से जानकारी, किसी भी अन्य विज्ञापन या खोज के नतीजे की तरह ही खोजों के लिए जनरेट की जाती है. इसलिए, एआई की मदद से जानकारी के लिए क्वेरी की संख्या में कोई बदलाव नहीं होता. क्वेरी वॉल्यूम से, उपयोगकर्ताओं की खोजों की संख्या का पता चलता है, न कि उन खोजों के लिए जनरेट की गई खास जानकारी या विज्ञापनों की संख्या का.

MMM Data Platform का ऐक्सेस देना

Google, किसी संगठन के मुख्य उपयोगकर्ता को यह अनुमति देता है कि वह अन्य उपयोगकर्ताओं को MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म से डेटा का अनुरोध करने की अनुमति दे.

MMM Data Platform का ऐक्सेस देने के लिए:

1. मुख्य उपयोगकर्ता के तौर पर MMM DataPlatform में साइन इन करें.

2. स्क्रीन के सबसे ऊपर दाएं कोने में मौजूद, व्यक्ति आइकॉन पर क्लिक करें.

   

3. उपयोगकर्ता का कॉर्पोरेट ईमेल पता जोड़ें और उसे अनुमति का लेवल असाइन करें.

   

   • मालिक: इस खाते में उपयोगकर्ताओं को मैनेज कर सकता है और डेटा के अनुरोध सबमिट कर सकता है.
   • रीडर: इस खाते में मौजूदा प्रोजेक्ट को सिर्फ़ ऐक्सेस और देखा जा सकता है.
   • लेखक: कस्टम इस्तेमाल के उदाहरण बना सकते हैं.

4. लोगों को सूचना दें को चुनें. इसके बाद, उपयोगकर्ता को ऐक्सेस लिंक वाला अपने-आप भेजा जाने वाला ईमेल भेजने के लिए, न्योता भेजें पर क्लिक करें.

डेटा लेक में डिलीवरी कॉन्फ़िगर करना

डिफ़ॉल्ट रूप से, डेटा Google Drive में डिलीवर किया जाता है. हालांकि, आपके पास अपने Amazon S3, Google Cloud या एसएफ़टीपी स्टोरेज का इस्तेमाल करके, डेटा लेक में डायरेक्ट डिलीवरी को कॉन्फ़िगर करने का विकल्प है.

डेटा लेक में डिलीवरी कॉन्फ़िगर करने के लिए:

1. MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म के प्रोजेक्ट टैब में, सबसे ऊपर दाएं कोने में मौजूद सेटिंग गियर आइकॉन पर क्लिक करें.

2. कोई डेटा लेक चुनें. डेटा स्टोरेज की ड्रॉप-डाउन सूची से, Amazon S3, Google Cloud या एसएफ़टीपी में से कोई एक चुनें. आगे बढ़ें पर क्लिक करें.

   

3. डेटा स्टोर करने के लिए चुने गए विकल्प के लिए, ज़रूरी क्रेडेंशियल डालें.

   

   • Google Cloud Platform: बकेट का नाम डालें. आपको Google के MMM Data Platform रोबोट के उपनाम: mmm-robots@google.com को भी स्टोरेज ऑब्जेक्ट एडमिन का ऐक्सेस देना होगा. इससे Google, डेटा को सीधे आपकी Google Cloud बकेट में भेज सकता है.

   • Amazon S3: बकेट का नाम, ऐक्सेस कुंजी आईडी, और सीक्रेट ऐक्सेस कुंजी डालें. इसके अलावा, देश/इलाके का नाम भी डाला जा सकता है.

   • एसएफ़टीपी: पाथ, होस्ट, पोर्ट नंबर, और उपयोगकर्ता नाम डालें.

4. टेस्ट डिलीवरी शुरू करने के लिए, टेस्ट ट्रांसफ़र शुरू करें पर क्लिक करें. इसके बाद, अपनी डेटा लेक की जांच करके पुष्टि करें कि आपको टेस्ट डिलीवरी मिली है या नहीं. जांच की डिलीवरी पूरी होने में कुछ मिनट लग सकते हैं.

5. डायलॉग बॉक्स के सबसे नीचे दाएं कोने में मौजूद, पुष्टि करें और चालू करें पर क्लिक करें. प्रोजेक्ट टैब के सबसे ऊपर दाएं कोने में, अपना कॉन्फ़िगरेशन देखा जा सकता है.

   यह चरण पूरा करने के बाद, आने वाले समय में उन सभी प्रोजेक्ट के लिए सीधे डेटा डिलीवरी की सुविधा चालू हो जाएगी जिनमें आपके पास डेटा का मालिकाना हक है या आपके पास डेटा शेयर करने का चालू समझौता है.

MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म से डेटा का अनुरोध करना

MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म के मालिक के तौर पर ऐक्सेस रखने वाले उपयोगकर्ता, प्रोजेक्ट बना सकते हैं और डेटा का अनुरोध कर सकते हैं. जिन उपयोगकर्ताओं के पास रीडर ऐक्सेस है वे सिर्फ़ मौजूदा प्रोजेक्ट देख सकते हैं.

डेटा का अनुरोध करने के लिए:

1. MMM Data Platform के लैंडिंग पेज पर, अपने संगठन के यूनीक इंस्टेंस में साइन इन करें. (MMM डेटा सेंटर का ऐक्सेस पाने के लिए, अपने संगठन के मुख्य उपयोगकर्ता से संपर्क करें.)

2. नया प्रोजेक्ट बनाने के लिए, सबसे नीचे बाएं कोने में मौजूद प्लस आइकॉन पर क्लिक करें. प्रोजेक्ट बनाएं डायलॉग बॉक्स खुलेगा. इसमें आपको अपने प्रोजेक्ट के बारे में जानकारी डालनी होगी.

   किसी मौजूदा प्रोजेक्ट से डेटा डाउनलोड करने के लिए, पहले से बनाए गए प्रोजेक्ट की सूची में से किसी प्रोजेक्ट पर क्लिक करें.

3. प्रोजेक्ट की जानकारी टैब में, अपने प्रोजेक्ट के दायरे को तय करने के लिए फ़ील्ड में बदलाव करें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.

   

   • प्रोजेक्ट का नाम: इसमें ब्रैंड और देश का नाम शामिल करें. अगर आप तीसरे पक्ष के वेंडर हैं, तो किसी ब्रैंड के बजाय पैरंट या होल्डिंग कंपनी का नाम डालें.
   • देश: हर अनुरोध के लिए एक देश सबमिट करें. एक से ज़्यादा देशों के लिए डेटा का अनुरोध करने के लिए, हर देश के लिए अलग अनुरोध फ़ॉर्म भरें.
   • ब्रैंड के नाम: उन सभी ब्रैंड और सब-ब्रैंड को शामिल करें जिनके हिसाब से आपको डेटा बांटना है. ब्रैंड और सब-ब्रैंड को अलग करने के लिए, कॉमा का इस्तेमाल करें या Enter दबाएं.

   • कैंपेन की जानकारी का सोर्स:

     • मुझे Google से अपने कैंपेन ढूंढने के लिए कहना है: Google ऐसे कैंपेन ढूंढेगा जो उसके हिसाब से, अनुरोध किए गए ब्रैंड और सब-ब्रैंड के प्रतिनिधि हों.
     • मैं कैंपेन की सूची दूंगा: Google शीट में, Google Ads कैंपेन, DV360 इंसर्शन ऑर्डर या दोनों की सूची दी जा सकती है. MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म, उन कैंपेन के लिए डेटा डिलीवर करेगा.

4. डेटा फ़ॉर्मैट टैब में, अपनी पसंद के डेटा फ़ॉर्मैट की जानकारी डालें और आगे बढ़ें पर क्लिक करें.

   

   • डेटा रेंज को मॉडल करना: शुरू और खत्म होने की तारीख चुनें. खाते की गतिविधि के आधार पर, आम तौर पर पिछले पांच साल का पुराना डेटा उपलब्ध होता है. YouTube पर रीच और फ़्रीक्वेंसी का डेटा, तीन साल की समयावधि के लिए उपलब्ध है. इसे सिर्फ़ 6 दिसंबर, 2021 के बाद इकट्ठा किया जा सकता है.
   • समय की जानकारी: हर दिन, हर हफ़्ते-रविवार (रविवार से शुरू होता है) या हर हफ़्ते-सोमवार (सोमवार से शुरू होता है) चुनें.
   • परफ़ॉर्मेंस के लिए कौनसे डेटा सोर्स ज़रूरी हैं?: हमारा सुझाव है कि आप वे सभी सोर्स चुनें जिनसे मीडिया खरीदा जाता है. Google Ads या Display & Video 360 चुनें या दोनों विकल्प चुनें.
   • पूरक डेटा सिग्नल:
     • मुख्य MMM इनपुट के लिए, YouTube रीच और फ़्रीक्वेंसी (R&F) को ऐड-ऑन के तौर पर चुनें.
     • अनुरोध में शामिल ब्रैंड के लिए, Google क्वेरी वॉल्यूम (GQV) की ऐड-ऑन रिपोर्ट पाने के लिए, GQV चुनें.
   • क्या आपको इस डेटा की बार-बार डिलीवरी चाहिए?: चुनें कि आपको डेटा कितनी बार डिलीवर करना है (सिर्फ़ एक बार, हर महीने या हर तिमाही).
   • देश के हिसाब से डेटा: देश के हिसाब से डेटा की उपलब्धता अलग-अलग होती है. अगर क्षेत्रीय लेवल चुना गया है, लेकिन डेटा उपलब्ध नहीं है, तो डिफ़ॉल्ट रूप से देश के लेवल का डेटा दिया जाता है.

5. डेटा शेयर करने की अनुमतियां टैब में, Google Ads और DV 360 खाते की जानकारी डालें.

   

   अगर आप डेटा के मालिक हैं, तो Google आपके साथ सीधे तौर पर डेटा शेयर कर सकता है. इसके लिए, उसे किसी और अनुमति की ज़रूरत नहीं होगी. Google को इस डेटा को किसी और के साथ शेयर करने के लिए, डेटा के मालिक से पहले से अनुमतियां लेनी होंगी. आम तौर पर, डेटा का मालिक विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी होती है. हालांकि, यह मीडिया एजेंसी या कोई अन्य तीसरा पक्ष भी हो सकता है. डेटा के मालिक को, पेमेंट्स प्रोफ़ाइल में दी गई मीडिया-खरीदने वाली इकाई के तौर पर परिभाषित किया गया है.

6. समीक्षा करें पर क्लिक करें और प्रोजेक्ट की जानकारी देखें. बदलाव करने के लिए, वापस जाएं पर क्लिक करें. प्रोजेक्ट बनाने के लिए, प्रोजेक्ट बनाएं > हो गया पर क्लिक करें. डेटा की फ़ाइनल डिलीवरी में तीन हफ़्ते लग सकते हैं.

   

7. मंज़ूरी पा चुके डेटा को ऐक्सेस करने के लिए, अपने फ़ाइल फ़ोल्डर में जाकर, स्टैंडर्ड प्रोजेक्ट या बार-बार होने वाले प्रोजेक्ट टैब चुनें. Google Drive में डेटा ऐक्सेस करने के लिए, अपने प्रोजेक्ट की लाइन में डेटा का ऐक्सेस पर क्लिक करें. इसके अलावा, अगर आपने डेटा लेक कॉन्फ़िगर किया है, तो उससे डेटा ऐक्सेस करें.

MMM डेटा प्लैटफ़ॉर्म के लिए डेटा की अलग-अलग कैटगरी

_OTHER वाले प्रॉडक्ट टाइप, उन प्रॉडक्ट के लिए होते हैं जिन्हें फ़ीड में खास तौर पर कैटगरी में नहीं रखा गया है. इन प्रॉडक्ट को उनके चैनलों के हिसाब से ग्रुप किया जाना चाहिए.

Google Ads

इस इमेज में, Google Ads के लिए हाई-लेवल डेटा फ़ीड टैक्सोनॉमी दिखाई गई है. (इमेज को बड़ा करने के लिए उस पर क्लिक करें.)

नीचे दी गई इमेज में, Google Ads के वीवीसी, वीआरसी, मास्टहेड, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, डेटा फ़ॉर्मैट के बारे में ज़्यादा जानकारी दी गई है. (इमेज को बड़ा करने के लिए उस पर क्लिक करें.)

Display & Video 360

यहां दी गई इमेज में, Display & Video 360 के लिए हाई-लेवल डेटा फ़ीड टैक्सोनॉमी दिखाई गई है. (इमेज को बड़ा करने के लिए उस पर क्लिक करें.)

नीचे दी गई इमेज में, Display & Video 360 शॉर्ट वीडियो, VAC, VRC, और VVC के लिए डेटा फ़ॉर्मैट के बारे में पूरी जानकारी दी गई है. (इमेज को बड़ा करने के लिए उस पर क्लिक करें.)