Google MMM Data Platform به شما امکان دسترسی به انواع داده‌ها، از جمله داده‌های مربوط به Google Query Volume (GQV) و دسترسی و فرکانس YouTube را می‌دهد. اگرچه Meridian به داده های GQV نیاز ندارد، از جمله GQV به عنوان یک متغیر کنترل می تواند سوگیری را در مدل شما کاهش دهد.
به موارد زیر توجه کنید:
داده‌های دسترسی و فرکانس YouTube: داده‌های دسترسی و فرکانس فقط برای کمپین‌های YouTube در دسترس است. برای Google Ads کشیده می‌شود و از داده‌های YouTube Display & Video 360 (DV360) حذف می‌شود.
داده های GQV: گزارش GQV شامل کلمات کلیدی نام تجاری و عمومی است. شرایط نام تجاری موجود در گزارش GQV بر اساس موجودیت‌های نمودار کلیدواژه مرتبط با نام‌های تجاری ارائه شده در درخواست داده است. شرایط عمومی شامل همه اصطلاحات از دسته‌های PASCAT مرتبط با نام‌های تجاری ارائه‌شده، اما به استثنای نام‌های تجاری ارسال‌شده است. شرایط عمومی به طور خودکار و بدون ورودی مشتری ایجاد می شوند.
داده های حجم پرس و جو نمایه می شود. تعداد پرس و جوهای خام با یک مقدار شاخص معمولی که به طور تصادفی تولید می شود، مقیاس بندی می شوند. (از مقدار شاخص یکسان برای همه مناطق جغرافیایی در یک کشور استفاده می شود.) از دیدگاه مدل سازی مریدین، تفاوتی ندارد که مقادیر نمایه شده به جای مقادیر خام استفاده شوند. حجم پرس و جو یک متغیر کنترلی است و مقیاس بندی متغیر کنترل تاثیری بر تناسب مدل ندارد.
فید داده GQV حجم پرس و جو نمایه شده مربوط به مارک های درخواست شده از پلتفرم داده MMM را ارائه می دهد، که مختص انواع محصول یا انواع تبلیغات نیست. مرورهای AI برای جستجوها درست مانند هر آگهی یا نتیجه جستجوی دیگری ایجاد می شود، بنابراین حجم پرس و جو با توجه به مرورهای کلی هوش مصنوعی تغییر نمی کند. حجم پرس و جو تعداد جستجوهای انجام شده توسط کاربران را اندازه گیری می کند، نه تعداد مرورهای کلی یا تبلیغاتی که برای آن جستجوها ایجاد می شود.
اجازه دسترسی به پلتفرم داده MMM
Google به کاربر اصلی سازمان اجازه می‌دهد تا سایر کاربران را قادر به درخواست داده از پلتفرم داده MMM کند.
برای اعطای دسترسی به پلتفرم داده MMM:
- به عنوان کاربر اصلی وارد MMM DataPlatform شوید.
روی نماد شخص در گوشه سمت راست بالای صفحه کلیک کنید.
آدرس ایمیل شرکتی کاربر را اضافه کنید و یک سطح مجوز اختصاص دهید.
- مالک: می تواند کاربران را در این حساب مدیریت کند و درخواست های داده را ارسال کند.
- Reader: فقط می تواند به پروژه های موجود در این حساب دسترسی داشته باشد و آنها را مشاهده کند.
- Writer: می تواند موارد استفاده سفارشی ایجاد کند.
اطلاع دادن به افراد را انتخاب کنید و روی دعوت کلیک کنید تا یک ایمیل خودکار با پیوند دسترسی به کاربر ارسال شود.
تحویل به دریاچه داده را پیکربندی کنید
به طور پیش فرض، داده ها به Google Drive تحویل داده می شوند. با این حال، به‌صورت اختیاری می‌توانید تحویل مستقیم به دریاچه داده را با استفاده از ذخیره‌سازی Amazon S3، Google Cloud یا SFTP خود پیکربندی کنید.
برای پیکربندی تحویل به دریاچه داده:
در برگه Projects از MMM Data Platform، روی نماد چرخ دنده تنظیمات در گوشه سمت راست بالا کلیک کنید.
دریاچه داده را انتخاب کنید. از لیست کشویی ذخیره سازی داده، Amazon S3، Google Cloud یا SFTP را انتخاب کنید. روی Next کلیک کنید.
اعتبار مورد نیاز را برای گزینه ذخیره سازی داده ای که انتخاب کرده اید وارد کنید.
Google Cloud Platform: نام سطل را وارد کنید. همچنین باید به Storage Object Admin اجازه دسترسی به ربات MMM Data Platform را با نام مستعار Google بدهید: mmm-robots@google.com . این به Google اجازه می دهد تا داده ها را مستقیماً به سطل Google Cloud شما ارسال کند.
Amazon S3: نام سطل، شناسه کلید دسترسی و کلید دسترسی مخفی را وارد کنید. در صورت تمایل می توانید وارد منطقه شوید.
SFTP: مسیر، میزبان، شماره پورت و نام کاربری را وارد کنید.
برای شروع یک تحویل آزمایشی، روی Start transfer test کلیک کنید و سپس برای تأیید اینکه تحویل آزمایشی را دریافت کرده‌اید، دریاچه داده‌های خود را بررسی کنید. ممکن است چند دقیقه طول بکشد تا تحویل آزمایشی کامل شود.
روی تأیید و فعال کردن در گوشه سمت راست پایین کادر گفتگو کلیک کنید. می توانید پیکربندی خود را در گوشه سمت راست بالای تب Projects مشاهده کنید.
تکمیل این مرحله، تحویل مستقیم را برای همه پروژه‌های آینده که مالک داده‌ها هستید یا قرارداد اشتراک‌گذاری داده فعال در پرونده دارید، امکان‌پذیر می‌کند.
درخواست داده از MMM Data Platform
کاربرانی که به پلتفرم داده MMM دسترسی دارند، می‌توانند پروژه بسازند و داده درخواست کنند. کاربران با دسترسی Reader فقط می توانند پروژه های موجود را مشاهده کنند.
برای درخواست داده:
وارد نمونه منحصر به فرد سازمان خود از صفحه فرود پلتفرم داده MMM شوید. (برای دسترسی به مرکز داده MMM با کاربر اصلی سازمان خود تماس بگیرید.)
برای ایجاد یک پروژه جدید روی نماد مثبت در گوشه سمت چپ پایین کلیک کنید. گفتگوی Create Project باز می شود، جایی که اطلاعات پروژه خود را وارد می کنید.
برای دانلود داده ها از یک پروژه موجود، روی یک پروژه از لیست پروژه های ایجاد شده قبلی کلیک کنید.
در برگه اطلاعات پروژه ، فیلدها را ویرایش کنید تا محدوده پروژه خود را تعریف کنید و روی Next کلیک کنید.
- نام پروژه: نام تجاری و کشور را درج کنید. اگر فروشنده 3P هستید، به جای نام تجاری خاص، شرکت مادر یا هلدینگ را وارد کنید.
- کشور: برای هر درخواست یک کشور ارسال کنید. برای درخواست داده برای چندین کشور، یک فرم درخواست جداگانه برای هر کشور پر کنید.
- نام‌های تجاری: شامل همه مارک‌ها و زیربرندهایی می‌شود که می‌خواهید داده‌ها بر اساس آنها تفکیک شود. از کاما استفاده کنید یا Enter را فشار دهید تا برندها و زیربرندها را جدا کنید.
منبع اطلاعات کمپین:
- من می‌خواهم Google کمپین‌های من را پیدا کند: Google کمپین‌هایی را پیدا می‌کند که معتقد است نماینده مارک‌ها و زیربرندهای درخواستی هستند.
- من یک لیست کمپین ارائه خواهم کرد: می‌توانید فهرستی از کمپین‌های تبلیغات Google، سفارش‌های درج DV360 یا هر دو را در برگه Google ارائه شده ارائه کنید. پلتفرم داده MMM داده هایی را برای آن کمپین ها ارائه می دهد.
در برگه قالب داده ، جزئیات قالب داده‌ای را که می‌خواهید وارد کنید و روی Next کلیک کنید.
- محدوده داده مدلسازی: تاریخ شروع و پایان را انتخاب کنید. بسته به فعالیت حساب، داده های تاریخی معمولاً برای 5 سال گذشته در دسترس هستند. داده‌های دسترسی و فرکانس YouTube برای یک دوره زمانی 3 ساله در دسترس است و فقط برای پس از 6 دسامبر 2021 قابل برداشت است.
- Time granularity: Select Daily , Weekly-Sunday (begins Sunday), or Weekly-Monday (begins Monday).
- کدام منابع داده عملکرد مورد نیاز است؟: توصیه می کنیم همه منابعی را که از طریق آنها رسانه خریداری می کنید انتخاب کنید. Google Ads ، Display and Video 360 را انتخاب کنید یا هر دو گزینه را انتخاب کنید.
- سیگنال های داده های تکمیلی:
- YouTube Reach & Frequency (R&F) را به عنوان افزودنی برای ورودی‌های MMM اصلی انتخاب کنید.
- GQV را انتخاب کنید تا یک گزارش افزودنی Google Query Volume (GQV) برای مارک های فهرست شده در درخواست دریافت کنید.
- آیا می‌خواهید برای این داده‌ها تحویل‌های مکرر ارائه شود؟: تعداد دفعات تحویل داده‌ها را انتخاب کنید ( فقط یک بار ، ماهانه یا فصلی ).
- جزئیات جغرافیایی: در دسترس بودن جغرافیایی بسته به کشور متفاوت است. اگر سطح منطقه ای انتخاب شده باشد اما در دسترس نباشد، داده های سطح ملی به طور پیش فرض ارائه می شود.
در برگه مجوزهای اشتراک‌گذاری داده ، اطلاعات حساب Google Ads و DV 360 را وارد کنید.
اگر شما مالک داده هستید، Google می‌تواند داده‌ها را مستقیماً بدون مجوزهای اضافی با شما به اشتراک بگذارد. برای اینکه Google این داده‌ها را با هر کس دیگری به اشتراک بگذارد، باید مجوزهای قبلی از مالک داده (که معمولاً تبلیغ‌کننده است اما می‌تواند آژانس رسانه یا شخص ثالث دیگر باشد) گرفته شود. مالک داده به عنوان نهاد خریدار رسانه فهرست شده در نمایه Payments تعریف می‌شود.
روی Review کلیک کنید و اطلاعات پروژه را بررسی کنید. برای ایجاد تغییرات روی برگشت کلیک کنید. برای ایجاد پروژه روی Create Project > Done کلیک کنید. تحویل نهایی داده ها می تواند تا سه هفته طول بکشد.
از فضای کاری خود، برگه پروژه های استاندارد یا پروژه های تکرارشونده را برای دسترسی به داده های تایید شده انتخاب کنید. برای دسترسی به داده‌ها در Google Drive، روی دسترسی به داده‌ها در ردیف پروژه خود کلیک کنید. یا اگر پیکربندی کرده اید، به داده ها از دریاچه داده دسترسی داشته باشید.
طبقه بندی داده ها برای پلتفرم داده MMM
انواع محصولات با _OTHER برای محصولاتی هستند که به طور خاص در فید طبقه بندی نشده اند، و این محصولات باید با کانال های مربوطه خود گروه بندی شوند.
تبلیغات گوگل
تصویر زیر یک طبقه بندی فید داده در سطح بالا برای Google Ads را نشان می دهد. ( برای بزرگنمایی روی تصویر کلیک کنید. )
تصویر زیر قالب‌های داده عمیق را برای Google Ads VVC، VRC، Masthead و Demand Gen. نشان می‌دهد ( برای بزرگنمایی روی تصویر کلیک کنید. )
نمایش و ویدیو 360
تصویر زیر یک طبقه بندی فید داده سطح بالا برای Display & Video 360 را نشان می دهد. ( برای بزرگنمایی روی تصویر کلیک کنید. )
تصویر زیر فرمت‌های داده عمیق را برای Display & Video 360 Shorts، VAC، VRC و VVC نشان می‌دهد. ( برای بزرگنمایی روی تصویر کلیک کنید. )
