מדריך לשילוב נושאים בפלטפורמות SSP

קל לארגן דפים בעזרת אוספים אפשר לשמור ולסווג תוכן על סמך ההעדפות שלך.

במסגרת ארגז החול לפרטיות, Chrome הציע נושאים API. הנושאים ה-API מספק מתקשרים מצד שלישי בדף האינטרנט (כולל ספקי טכנולוגיות פרסום) בעזרת פרסום בפירוט גס נושאים שעשויים לעניין את המבקר בדף. הנושאים האלה יכולים להוסיף למידע ההקשרי לגבי הדף הנוכחי.

תצוגה ו ב-Video 360 וב-Google Ads נמצא ש-Topics API הוא אות חשוב בשילוב עם אותות אחרים בהצגה של פרסום מבוסס-עניין, מבלי מסתמכים על קובצי Cookie של צד שלישי. מידע נוסף מידע על רשת המדיה ו- הגישה של Video 360 ו-Google Ads לפרסום המבוסס על תחומי עניין Google מעודדת ספקי SSP לכלול את Topics בבקשות שלהם כדי להגדיל את הרלוונטיות של מלאי שטחי הפרסום שלך.

במדריך הבא מפורטים השלבים שדרושים לשילוב עם פלטפורמות SSP. נושאים ולבדוק אותם באמצעות רשת המדיה Video 360 ו-Google Ads או כל סוג אחר ספק פרסום דיגיטלי שמשתתף בתוכנית.

מידע כללי

לפני שממשיכים ל-Topics API, כדאי להכיר קודם בעזרת המדריך למפתחים של Topics מ-Chrome. החל מאוקטובר 2023, משתמשים ב-Chrome נדרשים לרשום את המתקשרים ל-APis של ארגז החול לפרטיות, כולל Topics. למידע נוסף ולעדכונים האחרונים, מומלץ לעיין בדף הסטטוס של Topic API ב-Chrome ו- העדכונים האחרונים ב-Topics API.

שיטות לגישה ל-Topics

לפניכם סיכום של השיטות הנפוצות ביותר לגישה ל-Topics. אם השיטות האלה לא מתאימות להגדרה שלכם, מערכת DV360 ממליצה לפנות לצוות Chrome בהתאם להצעות לערוצים שמפורטים בדף 'סטטוס ה-API של הנושא' ב-Chrome.

הטמעה ישירה

ספקי SSP יכולים לבקש Topics בדפי השותפים שלהם באמצעות JavaScript (מסמכי התיעוד) או כותרות (מסמכי התיעוד).

שימוש במודול הצעת מחיר מוקדמת

ספקי SSP שמשתתפים ב-Prebid יכולים להפנות אל מסמכי תיעוד בנושא הצעת מחיר מוקדמת כדי ללמוד איך לקבל את Topics באמצעות ה-topicsFpdModule. מכיוון שבעלי התוכן הדיגיטלי צריכים לכלול את המודול הזה בחבילה הסופית שבה הם מגישים הצעות מחיר, ב-DV360 מומלץ לפנות לבעלי התוכן הדיגיטלי שעובדים איתנו בשותפות כדי לוודא שהדרישה הזו נמצאת בשמם.

שימוש בהצעת מחיר מוקדמת (8.9.0 ומעלה)

Prebid השיקה תכונה חדשה במודולי הליבה של Prebid מגרסה 8.9.0 ואילך שמאפשרות לקרוא ל-Topics בבקשות יוצאות להצעות מחיר [נתוני גרסה]. מסמכי תיעוד של הצעת מחיר מוקדמת שמסבירה איך לכלול את נושאי הצפייה בתגובת השרת. Topics זמין בקטע Sec-Browsing-Topics header של בקשת fetch(). יכול להיות שפלטפורמות SSP יצטרכו להעביר את Topics מהכותרת לבקשה להצעת מחיר לפני השליחה ל-DV360. כי בעלי תוכן דיגיטלי צריכים להטמיע לפחות 8.9.0 גרסאות ליבה כדי שהיכולת הזאת תהיה זמינה, לוודא ששותפי הפרסום שלך מודעים לכך.

שימוש ב-Open Bidding

ספקי SSP שמשתתפים ב-Open Bidding יכול לעיין בתיעוד של Authorized Buyers כדי לקבל Topics בבקשות מ-Google להצעות מחיר באמצעות פרוטוקול OpenRTB.

העברת Topics אל DV360 ו-Google Ads

בקטע הקודם מתוארות אפשרויות הגישה ל-Topics. אחרי שניגשתם ל-Topics תוכלו לשתף Topics להגיש הצעות מחיר עם קנייני DSP. בקטע הזה נפרט איך להעביר את הנתונים אל DV360 ו-Google Ads. DV360 ו-Google Ads מצפים ש-Topics API באובייקט user.data ב-OpenRTBRequest. איך מעבירים מזהי פלחים בטקסונומיות ספציפיות לספקים באמצעות JSON

דוגמה

תגובת Chrome Topics API, שהוחזרה על ידי document.browsingTopics():

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 351
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 163
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 59
  }
]

קובץ JSON OpenRTBRequest:

{
  ...
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 601,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "351" },
          { "id": "163" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

בדוגמה הקודמת, taxonomy_version מרמז על כך שהטקסונומיה_v2 מיפוי נעשה שימוש. בהתאם לטקסונומיה, מזהי הנושאים האלה תואמים את הבאים: נושאים: