Оптимизация сайта для ИИ-функций

Из этого руководства вы узнаете, как владельцу сайта добиться того, чтобы в Google Поиске при показе контента с его сайта использовались ИИ-функции, например краткий пересказ от ИИ и режим ИИ.

Как ИИ-функции работают в Поиске

Как и другие функции Поиска, краткий пересказ от ИИ и режим ИИ показывают ссылки на подходящий контент так, чтобы пользователи Google могли легко и быстро находить нужную им информацию и открывать для себя то, чего не знали ранее. Благодаря этим функциям больше сайтов могут привлечь посетителей через Поиск.

Краткий пересказ от ИИ помогает человеку быстрее понять сложный материал и предлагает ему ссылки на ресурсы, где можно узнать ещё больше. Эта функция активируется, если пользователь Поиска указывает запрос, по которому может получить больше информации, чем обычно. Благодаря краткому пересказу от ИИ мы можем предложить вам больше сайтов, которые помогут вам решить те или иные задачи.

Режим ИИ особенно полезен тогда, когда получить ответ на вопрос невозможно без дополнительных исследований, рассуждений и сопоставления различных данных. Если пользователю нужно узнать что-то новое или сравнить множество вариантов, он может задавать Google сложные вопросы, для ответа на которые раньше требовалось много раз выполнить поиск. Теперь одного запроса достаточно, чтобы ИИ предоставил исчерпывающий ответ со ссылками на сайты, которые могут содержать аргументы по теме.

Как в кратком пересказе от ИИ, так и в режиме ИИ при подготовке ответа может использоваться методика "веерных запросов". При ней мы отправляем разным источникам данных несколько связанных между собой запросов по смежным темам. Когда генерируются ответы, наши усовершенствованные модели находят больше полезных веб-страниц, что позволяет нам показывать более широкий и разнообразный набор полезных ссылок, имеющих отношение к ответу, чем при стандартном веб-поиске. Так пользователь получает дополнительную информацию для того, чтобы разобраться в теме.

Функции "Режим ИИ" и "Краткий пересказ от ИИ" могут использовать разные модели и методики, поэтому наборы ответов и ссылок будут различаться. Краткий пересказ от ИИ появляется, только если наши системы определили, что он может дополнить результаты обычного поиска, поэтому такое бывает не всегда.

Как сделать сайт подходящим для ИИ-функций

Если вы хотите, чтобы ИИ-функции работали при показе вашего контента, следуйте основополагающим принципам поисковой оптимизации для Google Поиска: обеспечивайте выполнение технических требований, соблюдайте правила Поиска и основные рекомендации, в частности создавайте полезный и достоверный контент, ориентированный на людей.

Технические требования для использования ИИ-функций

Чтобы при показе вашего контента использовались функции "Краткий пересказ от ИИ" и "Режим ИИ" в формате вспомогательных ссылок, страница с таким контентом должна быть проиндексирована и обеспечивать возможность показа фрагментов в Поиске. Для этого должны быть соблюдены технические требования Поиска, и этого будет достаточно.

Советы в отношении поисковой оптимизации

Хотя для того, чтобы при показе контента использовались функции "Краткий пересказ от ИИ" и "Режим ИИ", не требуется принимать особые меры, не игнорируйте основные принципы поисковой оптимизации. Вот некоторые из них:

Чтобы вам было проще проверять сайт и выявлять возможные проблемы на нем, подтвердите владение им в Search Console.

Как оценивать эффективность сайта

Как и в случае прочих результатов поиска Google, показы контента с использованием ИИ-функций "Краткий пересказ от ИИ" и "Режим ИИ" включаются в общий поисковый трафик Search Console. (Отчеты о режиме ИИ станут доступны в Search Console в ближайшее время в рамках внедрения этого режима.) Их показатели можно найти в отчете об эффективности, если выбрать тип поиска "Веб". Советуем узнать, как учитывается статистика различных поисковых функций в контексте всех данных в Search Console, как анализировать изменения трафика в целом и как комбинировать данные Search Console и Google Аналитики.

Чтобы отслеживать конверсии и время, проведенное посетителями на вашем сайте, используйте другие инструменты, например Google Аналитику. Наши наблюдения свидетельствуют, что пользователи, которые пришли к вам из результатов поиска с краткими пересказами от ИИ, с высокой вероятностью проведут на вашем сайте больше времени.

Как контролировать индексирование и обработку контента для ИИ-функций Поиска

ИИ встроен в Поиск и тесно интегрирован с его функциями. Поэтому вы можете с помощью файла robots.txt указывать роботу Googlebot, как нужно сканировать ваш сайт. Чтобы ограничить видимость контента для роботов, задействуйте директивы nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex.

Если вы хотите ограничить использование вашего контента для обучения ИИ и для создания обоснований в некоторых других системах Google, прочитайте статью о роботе Google-Extended.