Fonctionnalités d'IA et votre site Web
Ce guide explique comment les fonctionnalités d'IA telles que les Aperçus IA et le Mode IA fonctionnent dans la recherche Google du point de vue d'un propriétaire de site, et comment inclure votre contenu dans ces expériences.
Fonctionnement des fonctionnalités d'IA dans la recherche
Comme pour la recherche en général, les fonctionnalités d'IA Aperçus IA et Mode IA affichent des liens pertinents pour aider les utilisateurs à trouver rapidement et de manière fiable les informations qu'ils recherchent, et à explorer des contenus qu'ils n'ont peut-être pas encore découverts. Ces fonctionnalités offrent une occasion unique pour faire apparaître d'autres types de sites.
Les Aperçus IA permettent aux utilisateurs de comprendre plus rapidement l'essentiel d'un sujet ou d'une question complexe, et de partir à la découverte d'autres sites pour en savoir plus. Ils ont été conçus pour s'afficher pour les requêtes pour lesquelles ils peuvent apporter des avantages supplémentaires par rapport à ce que les utilisateurs peuvent déjà obtenir dans la recherche Google. Les Aperçus IA ont permis aux utilisateurs de visiter une plus grande diversité de sites Web pour trouver des réponses à des questions plus complexes.
Le Mode IA est particulièrement utile pour les requêtes nécessitant un approfondissement, un raisonnement ou des comparaisons complexes. Les utilisateurs peuvent poser des questions nuancées qui auraient pu nécessiter plusieurs recherches (de l'exploration d'un nouveau concept à la comparaison d'options, et plus encore) et obtenir une réponse complète générée par l'IA avec des liens vers des sites Web étayant cette réponse.
Les Aperçus l'IA et le Mode IA peuvent utiliser une technique de "distribution ramifiée de requêtes" (qui consiste à effectuer plusieurs recherches associées sur des sous-thèmes et des sources de données) pour développer une réponse. Pendant la génération des réponses, nos modèles avancés identifient davantage de pages Web pertinentes, ce qui nous permet d'afficher un ensemble plus large et plus diversifié de liens utiles en lien avec la réponse qu'avec une recherche Web classique, ce qui ouvre de nouvelles possibilités d'exploration.
Le Mode IA et les Aperçus IA peuvent utiliser des modèles et des techniques différents. Par conséquent, l'ensemble des réponses et des liens qu'ils affichent peut varier. Les Aperçus IA ne s'affichent que lorsque nos systèmes déterminent qu'ils apportent une valeur ajoutée par rapport à la recherche classique. Par conséquent, ils ne s'affichent pas souvent.
Comment apparaître dans les fonctionnalités d'IA
Vous pouvez appliquer les mêmes bonnes pratiques de base en SEO aux fonctionnalités d'IA qu'à la recherche Google en général: assurez-vous que la page respecte les exigences techniques de la recherche Google, respectez les Règles de la recherche et concentrez-vous sur les bonnes pratiques clés, comme créer des contenus utiles, fiables et people-first.
Exigences techniques pour apparaître dans les fonctionnalités d'IA
Pour s'afficher en tant que lien de soutien dans les Aperçus IA ou le Mode IA, une page doit être indexée et affichable dans la recherche Google avec un extrait et respecter les exigences techniques de la recherche. Aucune exigence technique supplémentaire n'est requise.
Bonnes pratiques en matière de SEO
Bien qu'aucune optimisation spécifique ne soit requise pour les Aperçus IA et le Mode IA, tous les principes fondamentaux du SEO existants restent valables. Par exemple:
- S'assurer que l'exploration est autorisée dans le fichier robots.txt et par toute infrastructure CDN ou d'hébergement
- Rendre votre contenu facilement accessible via des liens internes sur votre site Web
- Offrir une expérience sur la page optimale aux utilisateurs
- S'assurer que les contenus importants sont disponibles sous forme textuelle
- Accompagner votre contenu textuel d'images et de vidéos de haute qualité, le cas échéant.
- S'assurer que vos données structurées correspondent au texte visible sur la page.
- Vérifier que les informations de votre compte Merchant Center et de votre fiche d'établissement sont à jour.
Pour identifier et diagnostiquer rapidement d'éventuels problèmes techniques, validez votre site dans la Search Console.
Mesurer les performances de votre site
Comme pour le reste de la page de résultats de recherche, les sites qui apparaissent dans les fonctionnalités d'IA (comme les Aperçus IA et le Mode IA) sont inclus dans le trafic de recherche global dans la Search Console. (Remarque: les rapports du Mode IA ne sont pas encore disponibles dans la Search Console, mais nous prévoyons de les proposer prochainement dans le cadre du déploiement du Mode IA.) Ils figurent en particulier dans le rapport sur les performances, dans le type de recherche "Web". Découvrez comment les différentes fonctionnalités de recherche sont comptabilisées dans les données globales de la Search Console, comment analyser globalement les variations de trafic et comment combiner les données de la Search Console et d'Analytics.
En plus de la Search Console, vous pouvez également suivre les conversions et le temps passé sur votre site dans d'autres outils, tels que Google Analytics. Nous avons constaté que lorsque les internautes cliquent sur des pages de résultats de recherche incluant des Aperçus IA, ces clics sont de meilleure qualité (les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site).
Contrôler vos contenus dans les fonctionnalités d'IA de la recherche
L'IA est intégrée à la recherche et fait partie intégrante de son fonctionnement. C'est pourquoi les directives robots.txt pour Googlebot permettent aux propriétaires de sites de gérer l'accès à la façon dont leurs sites sont explorés pour la recherche. Pour limiter les informations affichées à partir de vos pages dans la recherche Google, utilisez les commandes nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex.
Pour limiter l'entraînement et l'ancrage de l'IA dans certains autres systèmes de Google, consultez l'article sur Google-Extended.