Une conversion dans Google Ads se produit lorsqu'un utilisateur effectue une action définie après avoir cliqué sur une annonce ou en avoir vu une sur le Réseau Display. Les conversions représentent les interactions client essentielles à vos objectifs publicitaires, comme l'achat d'un produit, l'installation d'une application mobile ou l'inscription à une liste de diffusion.
Le suivi des conversions fournit des insights clés sur les actions des utilisateurs après avoir vu une annonce ou cliqué dessus. Vous pouvez suivre les utilisateurs qui appellent, achètent un produit, installent une application mobile, etc.
L'API Google Ads vous permet de gérer de manière programmatique le workflow de bout en bout de la gestion des conversions. Le guide de gestion des conversions est divisé en sections qui incluent la création de conversions, l'importation de conversions hors connexion, l'ajustement des valeurs de conversion, la surveillance de l'état de vos conversions et le regroupement des actions de conversion en objectifs de conversion.
- Catégories d'actions de conversion
- Conseils pour identifier les types d'actions de conversion qui correspondent à vos objectifs commerciaux et comment les mapper à l'API Google Ads.
- Premiers pas
- Découvrez comment configurer le suivi des conversions dans votre compte, ainsi qu'un exemple de code détaillé montrant comment créer une action de conversion dans l'API Google Ads à l'aide des bibliothèques clientes Google Ads.
- Gérer les conversions hors connexion
- Détails de l'implémentation pour importer des conversions hors connexion afin de mesurer les transactions réelles, comme un prospect qualifié par téléphone ou un paiement en magasin. Nous vous recommandons de commencer par le suivi avancé des conversions pour les prospects (ou de passer à cette fonctionnalité) qui est une importation des conversions hors connexion mise à jour qui utilise des données first party, telles que l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone de vos clients, pour obtenir les mesures et les performances les plus précises possibles.
- Gérer les conversions en ligne
- Les actions de conversion du site Web sont mesurées à l'aide de la balise Google. Toutefois, vous pouvez utiliser l'API pour améliorer la précision et les performances en complétant vos balises de conversion existantes avec des données de conversion first party, comme l'adresse e-mail, le nom, l'adresse postale et le numéro de téléphone, à l'aide du suivi avancé des conversions pour le Web.
- Gérer les conversions par appel
- Détails d'implémentation pour l'importation des conversions par appel.
- Gérer les conversions "ventes en magasin"
- Détails de l'implémentation pour importer des transactions hors connexion dans l'API Google Ads.
- Ajuster les conversions après l'importation
- Détails de l'implémentation pour modifier les conversions après leur importation.
- Gérer les règles de valeur de conversion
- Détails sur la configuration des règles de valeur de conversion, qui modifient automatiquement la valeur d'une conversion si elle répond à des critères définis par l'utilisateur.
- Variables de conversion personnalisées
- Détails sur la configuration de variables de conversion personnalisées, que vous pouvez utiliser pour associer des informations supplémentaires, sous forme de balises, à une conversion importée.
- Objectifs de conversion
- Détails sur la configuration des objectifs de conversion, qui vous aident à organiser des ensembles d'actions de conversion afin d'optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs publicitaires.
- Surveiller l'état de l'importation des conversions
- Comment récupérer les diagnostics des données hors connexion pour examiner l'état général de vos processus d'importation et d'ajustement des conversions ?
- Rapports
- Comment créer des rapports sur les performances de vos actions de conversion, ainsi qu'un mappage des différentes métriques de l'interface utilisateur Google Ads sur l'API Google Ads.